Qué es un "moat" en un negocio, palabra que en inglés significa "foso "
Por : Rene Pineda
Muchos castillos medievales tenían fosas a su alrededor que resguardaban los castillos de cualquier ataque enemigo que se aproximara a sus puertas y muros, esta era una buena defensa para protegerse de posibles invasiones.
De manera figurada, así funcionan los moats en los negocios, un término acuñado por Warren Buffet.
Una compañía tiene un "foso" económico alrededor de un negocio cuando, por ejemplo, es la única que ofrece un producto o servicio en el mercado, o su oferta es tan única que la hace muy fuerte.
Esto es tener una ventaja competitiva.
Una farmacéutica que tiene una patente registrada tiene un moat en su negocio, pues goza de un periodo en el que puede fijar el precio de un medicamento sin ninguna competencia.
Otras empresas tienen ventajas por manejar la marca que "todo el mundo" utiliza, por lo que su negocio es fuerte en su sector y eso es un moat a su favor.
"La clave para invertir no es evaluar cuánto afectará una industria a la sociedad, o cuánto crecerá, sino más bien determinar la ventaja competitiva de una empresa y, sobre todo, la durabilidad de esa ventaja", explicó Buffett sobre este concepto en 1999 en la revista Fortune.
"Los productos o servicios que tienen moats amplios y sostenibles a su alrededor son los que ofrecen recompensas a los inversores", Tambien señaló Buffett durante su encuentro anual con inversores de Berkshire Hathaway "Hay algunos moats bastante buenos. Ser productor de bajo costo, por ejemplo, es un moat terriblemente importante", dijo.
"Cuando tú vas a una tienda y dices 'Quiero un barra de Snickers' y el dueño te dice 'te doy esta otra (marca de) barra por 10 centavos menos' y no te da el Snickers, pues cruzas la calle y la consigues", señaló en entrevista con la cadena CNBC.
Los estafadores que te ofrecen trabajo en LinkedIn para robarte los datos
RedacciónBBC Mundo
19 abril 2018
Derechos de autor de la imagenGETTY IMAGESImage caption¿Alguna vez buscaste trabajo en LinkedIn?
LinkedIn es una de las herramientas más usadas en el mundo para buscar trabajo.
La popular plataforma de internet ofrece a sus más de 500 millones de usuarios establecer una red de contactos y servir de escaparate en el que dar visibilidad a su currículum y experiencia laboral.
También permite compartir contenidos, seguir a empresas y reclutadores y recibir ofertas personalizadas.
Pero tiene algunos riesgos: es el escenario perfecto para llevar a cabo estafas, pues es habitual agregar a contactos completamente desconocidos.
Algunos estafadores utilizan la red social para hacerse pasar por reclutadores y obtener los datos de los usuarios.
Y esos datos -como tu correo electrónico, tu número de teléfono o direcciones profesionales- pueden usarse después para ser vendidos a terceras personas... o para cometer fraudes de suplantación de identidad (phishing).
Derechos de autor de la imagenGETTY IMAGESImage captionAlgunos "embaucadores" se las ingenian para hacerse pasar por reclutadores.
"Así como los solicitantes de empleo utilizan LinkedIn para conectarse con excolegas y empleadores potenciales, los estafadores también usan el servicio para encontrar posibles víctimas", explican desde la organización Better Business Bureau (BBB), conocida por calificar empresas con base en su calidad de servicio al cliente.
"Es importante siempre tener cuidado cuando buscas trabajo porque las estafas de empleo pueden suceder en donde sea: a través de correo electrónico o texto, en los medios sociales y en los sitios de trabajo".
Es, según el informe Índice de Riesgo de BBB, la tercera estafa más habitual.
A veces, intentan llamar la atención de quienes buscan empleo publicando ofertas de trabajo en la plataforma. Otras, usan vínculos a sitios web fraudulentos en donde piden su información.
Se trata de un engaño persuasivo que llevan a cabo usando cuentas falsas que les permitan reflejar una imagen creíble.
"Embaucadores"
De acuerdo con un informe elaborado por la compañía de seguridad informática Symantec, LinkedIn es "un blanco principal para embaucadores que buscan conectarse con profesionales"
Derechos de autor de la imagenGETTY IMAGESImage captionSe trata de un fraude persuasivo y estudiado.
Otras firmas de ciberseguridad, como la finlandesa F-Secure o la estadounidense Dell SecureWorks, también han reflejado conclusiones similares en informes respecto a este tipo de fraudes.
Pero, ¿qué puedes hacer al respecto?
Symantec señala que es importante dudar y ser precavido a la hora de agregar a ciertos contactos o aceptar solicitudes de personas que no conoces.
Una de las señales a las que puedes estar atento es la foto de perfil.
Muchas veces, son sacadas de bancos de imágenes o de perfiles de otras personas en LinkedIn u otras redes sociales. Un perfil sin foto también puede dar motivos para desconfiar.
También puedes comprobar si el texto es robado. Para verificarlo, copia y pega una sección del mismo en un motor de búsqueda y mira si ya se usó antes.
Derechos de autor de la imagenGETTY IMAGESImage caption¿Por qué te ofrece una persona que no te conoce de nada un empleo "que no te puedes perder"?
Además, según Symantec, los falsos reclutadores suelen publicar empleos en logística o en las industrias de petróleo y gas.
Presta atención a las "oportunidades únicas", pues a menudo se traducen en peligro de estafa. Usa el sentido común: ¿Qué tipo de oferta te puede enviar una persona que no te conoce de nada? ¿Por qué insiste tanto en que deberías aceptarla?
Por último, analiza a fondo el perfil de esa persona: a quién sigue y cuán coherente es, y pon su nombre en el buscador para saber si "existe" más allá de LinkedIn.
Otra forma de protegerte es revisar tu configuración de privacidad en LinkedIn: limita quiénes pueden enviarte mensajes y ver la información que compartes.
Y si la oferta de trabajo que te envían es muy tentativa, pero no sabes si es auténtica, solicita una conversación telefónica para salir de dudas.
¿Cómo denunciarlos?
Si descubres que fuiste estafado, puedes denunciarlo a través del sitio de ayuda de LinkedIn.
Puedes marcar perfiles inapropiados o falsos en el sitio web (como los que contienen insultos, tienen nombres falsos o suplantan a personalidades públicas), explican los responsables de la red social en su centro de ayuda.
Para llevar a cabo la denuncia, debes seguir cinco pasos:
Haz clic en el icono de los puntos suspensivos ("Más") dentro del perfil del miembro.
Selecciona la opción "Denunciar/Bloquear".
Escoge "Denunciar este perfil" en la ventana emergente "¿Qué quieres hacer?".
Elige la razón aplicable en la ventana emergente "Dinos un poco más".
Pulsa "Enviar" para continuar o "Atrás" para revisar las opciones.
Derechos de autor de la imagenGETTY IMAGESImage captionDesconfía antes de agregar a un contacto que no conozcas.
